东瀛风行命名权

　　10月1日，位于NHK附近的涩谷礼堂，经过装修后正式开放。有趣的是，它的正门上方，多了一个巨大的黄色柠檬，它的名称也被改为“涩谷C.C.Lemon大厅”。 C.C.Lemon是三得利饮料公司著名的健康碳酸饮料，经过广告公司电通的中介，该公司获得了涩谷礼堂的命名权。

　　被称为“Naming Rights”的命名权商务活动，最早起源于美国。日本从2003年开始导入，最初的成果是将“东京运动场”变换为“味之素运动场”。随后，“横滨国际综合竞技场”变换为“日产运动场”，“福冈巨蛋球场”变换为“福冈Yahoo!JAPAN巨蛋球场”等等，一时间东瀛上下，获取命名权成为一股风潮。

　　2002年6月30日，举行过FIFA世界杯巴西和德国殊死决赛的“横滨国际综合竞技场”变身为“日产运动场”，合同费是5年间23亿5千万日元，每年平均达4亿7千万日元的高额！对于日产汽车公司来说，是否合算呢？考虑到去年和今年的足球世界俱乐部冠军赛在日本举行，而这里作为主会场，那么可以说，“NISSAN STADIUM”的名声肯定响彻全球了。

　　“味之素运动场”的合同费为5年12亿日元(年平均2亿4千万日元)，命名前一年该运动场的销售额约为8亿8千万日元。5年内每年固定可以获取近3成的收入，作为运动场实在是一笔不小的外快。

　　这种以自治团体出资所建设的建筑物为对象，为特定的企业做宣传的商务模式，现在已渐渐被社会所认可。今后，命名权商务在日本是否能够更加得到普及，不仅仅作为单纯的企业宣传工具，而是成为支撑体育文化的一种手段，仍需要努力。